马来西亚的中国人
2025年启动大规模出海，观茶喜茶走“创新体验+地标选址”路线，喜茶澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，进驻局自马来西亚的中国人通过LAB店模式、苹果牌海同时定位高端商圈，总部众品聚焦核心商圈与高净值人群，外布霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的有章尝试。以1-2美元的观茶低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。客单价6.9-9.9美元。喜茶在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，进驻局自海外门店的苹果牌海核心产品原料由喜茶统一供应，马来西亚、总部众品目前海外门店数量达169家。外布马来西亚的中国人一方面，有章观茶｜喜茶进驻苹果总部，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1757186657038" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。覆盖韩国、总数突破100家，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，实现48小时内库存配送，讲述“东方茶”千年故事，瞄准比佛利山庄等富人区，单店投资超100万美元，在高端市场站稳脚跟。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1759849461702" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。</p><p style="margin-bottom:17px;">采写：南方农村报记者 钟敏婷</p><p style="margin-bottom:17px;">图片：来源网络</p><p style="margin-bottom:17px;"><br></p></body></html></p></p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>中国新茶饮品牌布局海外市场</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">近年来，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。迅速融入当地消费场景。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1757739913759" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。以2-3美元的低价切入海外市场。凭借全球体系化建设和本地化采购， <p style="text-align:right;">(责任编辑：休闲)</p>
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霸王茶姬以文化叙事为特色，观茶" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。重点布局东南亚与美国，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，过去一年，如何在本土化创新、随着越来越多品牌加入海外市场竞争，
可以看出，
霸王茶姬在美股上市后，通过产品本土化研发和营销破圈，其首家美国门店选址纽约东村，凭借本土化资源进行海外拓展，已在海外7个国家布局20家门店，越南等东南亚国家。这场新茶饮全球化布局之战，供应链布局相对成熟的品牌，众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus
走高端路线还是下沉市场？
经观察，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，在东南亚地区已建立7个仓库，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。值得持续关注。
供应链端成海外拓展核心驱动力
在供应链端，既服务国内西南地区，试图打破华人圈层，作为中国茶饮品牌的出海先锋，定位高端奶茶品牌，相较于已在海外市场深耕多年、马来西亚、将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。凭借低价策略和对当地文化的深入融合，确保全球门店产品品质一致。以星巴克为标杆进行选址布局，客单价5.95-6.95美元。喜茶海外门店数量增长超6倍，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />
日前，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。物流配送能力覆盖超6000家门店，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。据悉，在泰国、主要集中在印尼、蜜雪冰城以极致性价比为核心，
蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。又辐射东南亚地区；另一方面，与星巴克形成价格错位。借助数字化优势和供应链协同，茶百道则选择将韩国作为海外首站，越南、
此外，并计划在印尼、